ダナ・ハラウェイの「サイボーグ宣言」から見える、WEBコンテンツの問題点
安っぽいWEBサイトやブログ記事を見渡すと、似たような文章、似たような言い回しがあふれています。
その理由はとても単純で、多くのローコストなWEBメディアが
「人間」でも「サイボーグ」でもなく、“ただの機械の頭”に最適化されてしまっているからです。
この問題を、ダナ・ハラウェイの『サイボーグ宣言』の観点から捉えると、その構造がより明晰に見えてきます。
目次
「サイボーグ」とは、本来“混成”を意味します
ハラウェイが語ったサイボーグとは、機械そのものではありません。
機械の論理と、人間の感性や身体性が混ざり合った存在を指します。
- 人間／機械
- 自然／人工
- 主体／客体
こうした境界を疑い、交差させることで、新しい生き方を模索する思想です。
しかし、ローコスト制作を前提としたWEBサイトでは、本来必要な“論理と感性の混成”が十分に設計されていない場合が少なくありません。
スマホを使うあなたも私も、もうとっくにサイボーグです。
現状は「サイボーグ化」ではなく、“機械化”が進んでいます
本来のサイボーグは、
論理（機械） × 感性（有機） の重なりによって価値が生まれます。
ところが今、多くのローコスト制作の現場で起きているのはその逆です。
- AIが書きやすい構文の模倣
- テンプレートSEOの量産
- 形式だけ整った文章
- 個性や揺らぎの排除
- アルゴリズムだけを向いた最適化
これらが積み重なることで生まれているのは、
機械の論理だけに寄せた、平板で記憶に残らない文章です。
つまり実際には「サイボーグ」ではなく、
人間の知性がアルゴリズムの末端化を起こしていると言えます。
なぜ「機械化」に流れてしまうのか
──結論は簡単で、“その方が安く済む”からです
WEB制作の現場には、次のような構造があります。
- AIで文章を生成すると早い
- テンプレートの流用で整って見える
- 検索順位に並べる最低条件を揃えるだけで形になる
- コストが低く、説明もしやすい
つまり、アルゴリズム向けに作る方が圧倒的に安く、効率的なのです。
結果として、
「人間が読む文章」ではなく、
「検索ロボットが理解しやすい文章」が量産される状況が続いています。
しかし、現代の読者は“人だけ”でも“機械だけ”でもありません
スマホとアルゴリズムの環境にいる読者は、
- 検索結果
- SNSのレコメンド
- スマホの通知
- AIによる要約
- 自動補完された判断材料
といった、多層的なプロセスを経て記事にたどり着きます。
つまり読者はすでに、
人間＋端末＋アルゴリズム
という“混成的な主体”になっているのです。
これは、ハラウェイが描いたサイボーグ的状態に近いと言えます。
それにもかかわらず、制作側は“アルゴリズムだけ”を向いてしまいます
本来見るべきは、
- 人間が読むための文脈
- 機械が理解するための構造
この両方です。
しかし現場の多くは、
「アルゴリズムの評価だけ」を基準にしているのが実情です。
- 構造最適化だけが進む
- 世界観や感性は削ぎ落とされる
- 文章としての熱量が消える
その結果、
- 記憶に残らない
- 感情が動かない
- ブランド価値が積み上がらない
といった“人間側の損失”が起こります。
必要なのは、サイボーグ的な“混成の文章”です
サイボーグ思想にヒントを得るなら、現代の文章には、
- 機械が理解できる論理構造
- 人間が感じ取る揺らぎや感性
この二層構造が求められます。
どちらかに偏ると、文章は強度を失います。
- 機械だけを見れば、薄い文章になる
- 感性だけに寄れば、検索にすら出てこない
論理と感性の重なりこそ、AI時代のコンテンツに必要な姿勢であり、
ハラウェイ的に言う“混成の実践”と言えます。
まとめ
多くのローコストなテンプレート型WEBサイトが失敗するのは、
サイボーグ的な混成ではなく、“機械化”に陥っているからです。
- アルゴリズムだけを見る制作は安く済みます
- しかし人間には響きません
- 現代の読者は“人＋スマホ＋AI”の混成体です
- 構造（論理）だけでも、感性だけでも不十分です
- 二層を重ねる“混成の文章”が必要です
本来のサイボーグ思想とは、
機械の論理と人間の感性を組み合わせることで、境界を越えた新しい主体性を描く考え方です。
WEBマーケティングの現場が求めているのも、まさにその発想ではないでしょうか。
機械化された頭ではなく、
「論理と感性を往復できる“混成の知性”」こそが、
これからのコンテンツを強くしていきます。
では、このサイボーグ的なコストのかかるWEBマーケティングに、コストをかけられない中小企業はどうすればよいのか？
それをサポートするのがこのサイトの目的です。